Tracking per l’Advertising

Molte campagne pubblicitarie vengono ottimizzate su dati raccolti in modo impreciso, il che porta a decisioni sbagliate sul budget. Tracking per l'Advertising affronta proprio questo problema, con un corso pensato per durare meno di cinque ore.

Chi cura Tracking per l'Advertising

Matteo Zambon, alpha tester di Google Analytics 4 e beta tester di Google Tag Manager, cura il corso insieme a Michelangelo Aquino, media buyer che gestisce campagne per aziende di dimensioni importanti. L'impostazione è pratica: prima si affronta la raccolta corretta dei dati, poi la loro lettura per decidere come intervenire sulle campagne. Chi vuole approfondire altri lavori dello stesso autore può partire dai corsi di Google Ads in catalogo.

Cosa tratta il corso

Il corso tratta la configurazione del tracciamento e l'interpretazione dei dati raccolti, con l'obiettivo dichiarato di ottimizzare il budget pubblicitario in base a una strategia data-driven piuttosto che all'intuito. Vengono trattati sia gli aspetti tecnici della raccolta dati sia il modo di leggerli per decidere dove spostare budget tra le campagne attive.

È indicato per chi gestisce già campagne pubblicitarie e vuole rendere più affidabile la misurazione dei risultati. Chi deve ancora impostare la prima campagna troverà probabilmente più utile partire da un corso introduttivo sull'advertising online.

Il corso non entra nel merito della creazione dei materiali pubblicitari in sé, cioè testi e immagini delle inserzioni, ma si concentra sulla parte a monte: assicurarsi che i numeri su cui si basano le decisioni siano corretti. Una configurazione imprecisa del tracciamento porta infatti a valutare come vincenti campagne che in realtà non lo sono, e viceversa. Per restare sul tema della misurazione, si può guardare anche GA4 per il GDPR, sempre di Zambon.